May 22nd, 2010

пьянство - бич отсталых народов

Пятничное, задумчивое. Ой, уже субботнее :)

У термина "бренд" много расшифровок, и большинство из них (кроме юридического определения) правильные. Только длинные очень и запутанные. Я уже двенадцать лет как не в рекламе, и могу себе позволить со своего места - с обочины процесса, - дать личное толкование, короткое. Излишне усеченное, зато внятное.
"Бренд" это торговая марка, данная нам в ощущениях.
Так легче вскрыть принципиальную разницу между брендом и трейднеймом: бренд не обязан быть материальным. Талант разработчика может воплотиться в бренд напрямую, минуя "товарную" стадию. И бренд получится такой, что переживет целые поколения, оставаясь совершенно бесплотным.
Мощные, устойчивые, дорогие бренды прекрасно существуют в пространстве человеческого воображения.
Вейланд-Ютани.
Ю.С.Роботс.
Скайнет. То есть, простите, Кибердайн, или как там его, короче, Скайнет.
Тайрелл Корпорейшн.
Комбайн Хоннет-и-так-далее-язык-сломаешь.
Клейпучка. Кто не согласен?
Вот еще подсказали: Убик.
У ордена рыцарей джедай никто и логотипа-то не вспомнит, а ведь джедаи - всем брендам бренд. Не слабее иезуитов и уж точно круче РПЦ. У кого хватит лицемерия сказать, что все эти три фирмы ничего не продают?
Ну, а мой любимый бренд можно отгадать с одного раза.
Кому лень задуматься - я покажу.